La balise Keywords a pour mission de décrire le contenu d'une page à partir d'une liste de mots.  Bien utiliser, elle permet de regrouper des pages qui ont le même sujet.  Elle correspond au champ «descripteur» des banques de données structurées et des catalogues de bibliothèques.  La plupart des référenceurs, professionnels et amateurs, ont pris le parti d'utiliser les mots courants des internautes principalement ceux oeuvrant dans le commerce.  Ce faisant, certains ont gonflé le nombre de mots à la démesure.  Ils n'ont pas su tirer profit de cette balise en raison de la méconnaissance de son utilité dans la gestion de l'information.  Beaucoup l'ont détourné de sa finalité.  Ils ont forcé les concepteurs des automates de recherche majeurs à modifier leurs algorithmes pour exclure cette balise de la recherche.  Certains services d'automates mineurs ont choisi de limiter le nombre de caractères  admis dans ce champ.  Par exemple, ExactSeek le limite à 99 caractères.  S'ils l'avaient utilisé à bon escient, aujourd'hui nous aurions le web sémantique.